Revista de Moda

A INVISTA, por meio da empresa de pesquisa independente Strategic Insights, promoveu em 2011 pesquisa com 2576 consumidoras de moda praia para analisar o comportamento na hora da compra, no uso, e também, no cuidado e conservação das peças após utilizadas. Foram entrevistadas mulheres entre 18 e 49 anos, que residem na Alemanha, Brasil, Estados Unidos, França, Itália e Reino Unido. De acordo com o estudo, a brasileira é a que está mais atenta à qualidade do produto (68%), seguida pelas americanas (49%) e depois pelas alemãs (48%).

Do total pesquisado no Brasil, a maioria das mulheres (88%) tem um biquíni no armário, quase metade (41%) tem um maiô e 14% possuem um tankíni – conjunto composto por camisete e parte inferior do biquíni. As brasileiras (69%) compraram uma, duas ou três peças de moda praia no último ano e a vestiram por mais de sete vezes nesse mesmo período.

A maioria das brasileiras que consomem (82%) planejam a compra deste item antes de entrar na loja. Entre os motivos que a levam a comprar estão:

- sair de férias (59%);

- viu uma peça que a interessou (47%);

- cansada da peça antiga (46%)

- biquíni está deteriorado (31%).

As lojas são escolhidas, além da qualidade, que é primordial, conforme revela a pesquisa, pelos seguintes fatores:

- bom preço (61%);

- ser o produto certo para ela (59%);

- ter grande variedade de modelos (59%);

- ter artigos que estão na moda (53%).

Grande parte (67%) prefere comprar em loja específica de moda praia. O segundo local preferido são as lojas de departamento ou magazines (57%), seguido por outros ponto de venda, como as lojas esportivas (18%), as lojas exclusivas de maiôs esportivos (17%) e os hipermercados (12%). Entre os locais preferidos para uso estão mar (39%) e piscina (37%).

A mulher brasileira é a que tem mais cuidado com suas peças. Grande parte (86%) lava-as após utilizá-las; 67% pendura para secar e 60% enxágua para eliminar os resíduos da água do mar e do cloro, que aceleram o processo de desgaste das peças. A maioria (69%) acredita que uma peça confeccionada com tecido próprio para moda praia é muito melhor do que tecidos impróprios.

Entre as características que consideram mais importantes numa peça de moda praia estão:

- não lacear (79%)

- sentir-se bem (77%)

- ficar no lugar (74%)

- não ser transparente (72%)

- ser confortável (70%).

“A INVISTA realiza constantemente pesquisas com consumidores de diferentes países para entender seu grau de satisfação com o que existe atualmente no mercado da moda e quais as necessidades de consumo e comportamento para adequar o desenvolvimento e a produção de novas fibras têxteis, que possam proporciornar na confecção do tecido conforto, bem-estar, qualidade de vida e praticidade ao dia a dia” comenta Silvana Eva, gerente de produto moda praia da INVISTA no Brasil.

O que é o fio LYCRA®?

O fio LYCRA® é marca registrada da INVISTA para seu fio elastano e hoje está entre as mais conhecidas em todo o mundo, tendo conquistado ao longo das últimas cinco décadas a confiança dos consumidores pela qualidade, liberdade de movimento e caimento perfeito que o fio proporciona.

A INVISTA é um dos maiores produtores integrados de polímeros e fibras, principalmente para aplicações de nylon, spandex e poliéster, de todo o mundo. Com presença atuante em mais de 20 países, a INVISTA, com sua estrutura global de negócios, agrega valor excepcional aos seus clientes através de inovações tecnológicas e conhecimento de mercado combinados a um prestigioso portifólio de marcas para vestuário: fio LYCRA^®, fio SUPPLEX^®, fio TACTEL^®, fio COOLMAX^®, tecido e enchimento THERMOLITE^® e tecido freshFX^®. Para sinalizar “LYCRA®” como uma marca, a palavra “LYCRA^®” precisa ser escrita em maiúscula e com o símbolo ®, e sempre usado com o termo genérico apropriado. Para mais informações sobre a marca do fio LYCRA® visite www.LYCRA.com.